平安財(cái)富寶財(cái)富焦慮報(bào)告論壇/金融_整合營(yíng)銷_經(jīng)典案例

平安財(cái)富寶財(cái)富焦慮報(bào)告論壇

所屬服務(wù)：整合營(yíng)銷

項(xiàng)目背景

理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管嚴(yán)格，高端人士財(cái)富管理需求日趨增長(zhǎng)，找不到合適的理財(cái)入口。在紛亂的互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)中，平安財(cái)富寶首先需要考慮如何才能有效吸引用戶關(guān)注，傳遞產(chǎn)品價(jià)值。

傳播目標(biāo)

平安財(cái)富寶希望打造一個(gè)能夠引發(fā)目標(biāo)客戶人群共鳴、能夠體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感的事件。

策略思考

以全民財(cái)富痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴；以明星效應(yīng)，號(hào)召行動(dòng)；以利益刺激，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

傳播規(guī)劃

一條有亮點(diǎn)、有共鳴、有口碑的病毒視頻。
通過(guò)90后的愛(ài)情、80的事業(yè)、70后的夢(mèng)想，三個(gè)不同年代典型財(cái)富焦慮故事，將財(cái)富焦慮直觀呈現(xiàn)。并在傳播中盡可能實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽化和沖突感，比如《奮斗15年，為什么我還是一條咸魚？》。
一場(chǎng)干貨、趣味、有品位的高品質(zhì)論壇。
1、財(cái)富焦慮指數(shù)報(bào)告，極具互聯(lián)網(wǎng)精神高質(zhì)量解讀，報(bào)告結(jié)論成為核心傳播內(nèi)容的觀點(diǎn)源頭。
2、名人嘉賓Dr.魏，有顏、有料、有深度。根據(jù)他演講內(nèi)容改編的稿件，在微信上創(chuàng)造了10W+的閱讀量。
3、熱門話題#國(guó)人財(cái)富焦慮#，在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入微博話題榜前10，話題閱讀數(shù)達(dá)1100W+，討論量超2.7萬(wàn)。
一款緩解財(cái)富焦慮的定制產(chǎn)品
為延續(xù)財(cái)富焦慮影響力，論壇后，我們將一款補(bǔ)貼收益的產(chǎn)品包裝為平安財(cái)富寶推出的財(cái)富焦慮解決方案。

傳播效果

整個(gè)項(xiàng)目共與105個(gè)微信大號(hào)、20個(gè)微博大號(hào)、2家APP網(wǎng)站、3個(gè)直播KOL、2個(gè)視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作推廣。通過(guò)三個(gè)階段的傳播，整個(gè)財(cái)富焦慮項(xiàng)目共獲取曝光量超2.6億，閱讀量超2321萬(wàn)，H5參與人數(shù)超4萬(wàn)，10W+閱讀量文章超5篇。論壇期間，財(cái)富寶交易規(guī)模過(guò)千萬(wàn)。